Con 'Real Beauty' Dove logró diferenciarse de sus rivales más directos y se aprovisionó simultáneamente de un poderoso mensaje de marca.
De la mano de"Real Beauty” Dove logró diferenciarse de sus rivales más directos y se aprovisionó simultáneamente de un potentísimo e inspirador mensaje de marca: las mujeres no tienen que parecer modelos para sentirse a gusto en su propia piel.
La que ha terminado erigiéndose en una campaña absolutamente modélica en cuyo espejo otras marcas se miran deliberadamente, comenzó en realidad como un simple rebranding. En 2004se pertrechó de una nueva imagen de marca y deseaba darla a conocer con una campaña llamativa que hurtara muchas miradas y dejara asimismo poso en el espectador.
En «Dove Patches» la filial de Unilever demostró lo extraordinariamente relativa que es la imagen que tienen las mujeres de sí mismas. La campaña invitó a un grupo de mujeres a tomar parte en lo que parecía a bote pronto un test médico para probar las bondades de un parche concebido supuestamente para mejorar su autoestima.
En «Reverse Selfie» Dove denuncia el abuso de los filtros y las herramientas de retoque fotográfico por parte de las niñas y las adolescentes en las redes sociales, donde las más jóvenes se sienten insoportablemente presionadas por mostrarse perfectas.retrata de manera tan certera como emotiva la discriminación a la que se enfrentan muchas mujeres y niñas de raza negra por las especiales cualidades de su cabello.
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