Es ist ein Deal von historischer Bedeutung und das Ende einer Ära: Adidas wird ab 2027 nicht mehr Ausrüster des Deutschen Fußball-Bundes sein. Nike übernimmt und ist endlich am Ziel seiner Träume.
Es ist ein Deal von historischer Bedeutung und das Ende einer Ära: Adidas wird ab 2027 nicht mehr Ausrüster des Deutschen Fußball-Bundes sein. Nike übernimmt und ist endlich am Ziel seiner Träume.„Nike hat das mit Abstand beste wirtschaftliche Angebot abgegeben“, wird Geschäftsführer Dr. Holger Blask in der Pressemitteilung des DFB zitiert.
Der heute 55-Jährige überbrachte das Angebot der Amerikaner damals sogar persönlich, was ihm herbe Kritik einbrachte. Karl-Heinz Rummenigge, als damaliger CEO des FC Bayern seit jeher ein Kämpfer für Adidas, warf Bierhoff vor, es gehe ihm „nur um Kohle und Eigeninteressen“.Nike war damals bereit, rund 500 Millionen Euro für acht Jahre an den DFB zu überweisen.
Dass man bald ausgerechnet die Nationalmannschaft des Heimatlandes von Adidas ausrüstet, verschafft Weltmarktführer Nike weiteren Prestigegewinn. Schon jetzt setzt man mit rund 46 Milliarden Euro rund doppelt so viel um wie der Hauptkonkurrent, dem man jetzt ein wichtiges Zugpferd wegeschnappt. „Der Zeitpunkt der Ausschreibung ist im Hinblick auf die Planungs- und Vorlaufszeiten üblich und war im Vorfeld mit allen relevanten Marktteilnehmern besprochen“, sagt Blask.Für den DFB ist es ein weiterer Schritt Richtung Globalisierung und weg vom Althergebrachten. Konzentrierte man sich jahrzehntelang auf deutsche Traditionsmarken, kooperiert man mittlerweile sogar mit der chinesischen Kurzvideo-Plattform TikTok und eben bald Nike.
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