Der Sportartikelhersteller Adidas will seine Kundschaft in China zurückgewinnen. Auch ein Teil der Produktion soll im Reich der Mitte stattfinden.
Mit einem veränderten Design will der Sportartikelhersteller in dem wichtigen Markt wieder an Attraktivität gewinnen. Zudem soll ein Teil der Produktion in die Volksrepublik verlagert werden.Adidas
Der Sportartikelhersteller Adidas möchte seine Probleme auf dem chinesischen Markt mit einem größeren Fokus auf lokale Gegebenheiten angehen. Der Dax-Konzern plant für die Volksrepublik patriotischere Produktlinien, bei der internationales Design mit traditioneller chinesischer Kultur kombiniert werden.
Obendrauf plant Adidas, die Kooperationen mit chinesischen Athleten auszuweiten und einen größeren Teil der Produktion nach China zu verlagern, um schneller auf Modetrends reagieren zu können. Das könnte laut Experten aber die Arbeitskosten nach oben treiben, so die “FT”. Die Arbeitskosten liegen in China höher als in Vietnam, Indonesien oder Kambodscha.
Adidas hatte zuletzt neben der hohen Inflation und dem abrupten Ende der Kooperation mit US-Rapper Kanye West auch mit Problemen in China zu kämpfen. Das Unternehmen hatte, wie seine Konkurrenten Nike und Puma, lange unter der strikten Corona-Politik der chinesischen Regierung gelitten, die den Konsum belastete.
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