Amazon vs. Google: Mit unterschiedlichen Strategien ans Ziel. Die beiden US-Konzerne waren in der vergangenen Woche verantwortlich für 2 der 3 reichweitenstärksten Kampagnen im TV
Wenn die Rede von übermächtigen US-Konzernen ist, die nationale Werbegelder abziehen und damit heimischen Unternehmen das Leben schwer machen, verweisen Vermarkterinnen und Vermarkter nicht zu unrecht darauf, dass die großen US-Giganten ihrerseits sehr gerne in lokalen Medien werben. So war es auch in der vergangenen Woche im deutschen Fernsehen. Die reichweitenstärkste Kampagne in der AdScanner-Auswertung kam dabei von Amazon, auf Platz drei folgt Google.
Amazon hat mit zwei Spots für seinen Premium-Dienst Prime geworben, insgesamt gingen 660 Spot über die deutschen TV-Sender. Damit erreichte der Konzern eine Brutto-Werbereichweite in Höhe von fast 450 XRP. Google schaffte rund 380 XRP - und benötigte dafür mehr als doppelt so viele Spots. 1.450 Mal hat Google in den vergangenen sieben Tagen für sein Smartphone Pixel geworben.
Die von Google geschalteten Spots auf den kleinen Sendern waren wohl deutlich billiger als die von Amazon bei RTL, ProSieben & Co. Eine endgültige Aussage darüber, wer nun die bessere Strategie hat, lässt sich also nicht sagen. Klar ist nur: Amazon und Google verfolgen andere Ansätze.
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