Die AOK startet eine neue Jugendmarketingkampagne, die sich erstmals offen mit Regelschmerzen beschäftigt. Der Film zeigt die Belastung und gibt Betroffenen Mut, Hilfe zu suchen.
Die Gesundheit skasse AOK und die Agentur Wynken Blynken & Nod widmen sich in ihrer jüngsten Jugendmarketing -Kampagne einem Thema, das sonst eher selten in der werblichen Kommunikation adressiert wird: die häufig mit der Menstruation einhergehenden Regelschmerzen.
Die weibliche Periode an sich ist in der Werbung längst kein Tabuthema mehr. Im Gegenteil: In den vergangenen Jahren gab es eine Reihe von Hygieneartikelherstellern, die mit ihren Kampagnen zur Menstruation Tabus gebrochen und weltweit für Aufmerksamkeit gesorgt haben. Das Thema Regelschmerzen wurde dabei allerdings meistens ausgeklammert, obwohl ein großer Teil der Frauen davon betroffen ist.
#In der aktuellen Kampagne macht die Krankenkasse darauf aufmerksam, dass besonders starke Regelschmerzen eben nicht normal sind und von den betroffenen Frauen deshalb auch nicht einfach ausgehalten werden müssen. Nicht selten sind Erkrankungen wie Endometriose der Grund dafür. Hier zeigt die AOK Hilfestellungen auf.Zentrales Element der Kampagne ist ein Film, der eine Frau mit heftigen Regelschmerzen zeigt.
#'Es gibt viele Frauen, die unter starken Menstruationsschmerzen leiden und sich nicht ernstgenommen fühlen. Uns ist es daher wichtig, in der gesamten jungen Zielgruppe ein Bewusstsein dafür zu schaffen, dass Regelschmerzen sehr belastend sein können. Wir wollen Betroffene dazu ermutigen, diese körperlichen und mentalen Belastungen nicht einfach auszuhalten, sondern medizinisch abklären zu lassen.
#Julia Gassner, Managing Director Client Services bei Wynken Blynken & Nod ergänzt: 'Wir freuen uns natürlich über den kreativen Output, aber der tollste Effekt der Kampagne ist ein anderer: Die Kolleginnen in der Agentur gehen plötzlich offener mit ihren Beschwerden um, weil sie wissen, dass sie verstanden werden.'
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