Em entrevista ao GLOBO, Lisa McKnight, vice-presidente executiva da Mattel, conta como estancou a queda nas vendas com a decisão de abraçar temas como diversidade e feminismo
Em entrevista ao GLOBO, Lisa McKnight, vice-presidente executiva da Mattel, conta como estancou a queda nas vendas com a decisão de abraçar temas como diversidade e feminismoO filme homônimo lançado no ano passado, que teve bilheteria global de US$ 1,4 bilhão e disputa neste domingo oito Oscars, fez da boneca assunto mundial, o que a responsável pela renovação da marca comemora.
Diversidade é um mantra atualmente para uma boneca criticada justamente por ter se tornado símbolo de um padrão de beleza. A executiva, que já comandou o grupo Endemol Shine destaca como parte das comemorações o lançamento da primeira boneca indígena amazônica, inspirada na influenciadora brasileira Maira Gomez, do povo Tatuyo.
Houve resistências, como no caso da Barbie inspirada na modelo e ativista transgênero Laverne Cox. No filme, a atriz Hari Nef vive uma Barbie trans. É um caminho sem volta? Apostamos que seria um fenômeno cultural, e foi. Mas até isso, sendo bem honesta, superou todas as expectativas. Sabemos que a marca Barbie tem um reconhecimento global de 98%. Somos, hoje, tão populares e identificáveis no planeta quanto a Coca-Cola. E com isso temos uma plataforma única para trabalhar. E trabalhar direito.
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