La marque premium de Procter & Gamble lance en octobre des innovations facilitant l'utilisation des basses températures. Elle met aussi ses capsules dans une boîte en carton. Une nécessité dans un marché sur lequel les industriels font assaut de nouveautés.
Ariel sort, en parallèle, une gamme avec 40 % d'ingrédients naturels en plus pour s'adresser aux consommateurs de plus en plus nombreux de ce segment. Le rayon lessive n'avait plus été aussi animé depuis longtemps. Sur un marché qui se porte bien après des périodes de confinements où l'isolement poussait moins à laver son linge, les industriels y dégainent les uns après les autres des nouveautés marquantes.
La marque de lessive phare du groupe, qui est aussi la première du secteur avec environ 24 % de part de marché en chiffre d'affaires revendiqués, se revisite en octobre sur tous les fronts.