Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) prognostiziert einen weiteren Anstieg der Werbe-Spendings für Audio-Formate. Podcast-Werbung wächst schneller als andere Platzierungen.
„Dass die Umsätze trotz der Auswirkungen der Covid-Pandemie und der wahrscheinlichen Folgen des Ukraine-Krieges weiterhin so deutlich wachsen, zeigt, dass Digital Audio mehr als ein Trendmedium ist. Es ist selbst in Krisenzeiten ein stabiler und zuverlässiger Kanal für Werbetreibende. Daher wird Digital Audio in Zukunft an Bedeutung gewinnen“. So kommentiert Tina Jürgens , Vorsitzende der Fokusgruppe Digital Audio des BVDW, die prognostizierten Marktzahlen für 2022.
In seiner heutigen Prognose rechnet der BVDW mit einem Wachstum von insgesamt über 20 Prozent. Wenn das zutrifft, überschreitet das Werbesegment erstmals die Schwelle zur Neunstelligkeit. Der BVDW schätzt, dass die Werbungtreibenden dieses Jahr insgesamt 110 Mio. Euro in die Audio-Kanäle stecken werden.
Die Budgets für Podcast-Werbung steigen dieses Jahr überproportional zum gesamten Audiomarkt, meint der BVDW – Foto: BVDW
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