Mit einem Dragqueen-Werbespot und einer neuen Verpackungsfarbe will der Nudelhersteller sein homophobes Image ablegen. Aber reicht da eine limitierte Auflage?
Die schlichten dunkelblauen Barilla-Packungen liegen in nahezu allen deutschen Supermärkten. Das Barilla-blau impliziert das Versprechen von italienischer Pasta-Qualität. Dieses Image bekam 2013 einen faden Beigeschmack. Konzernchef Guido Barilla sagte in einem Interview, dass Homosexuelle nicht dem traditionellen Familienbild der Firma entsprächen;.
Jetzt verkauft der norditalienische Nudelhersteller Spaghetti No. 5 in pinker Verpackung und bringt einen Werbespot mit bekannten Dragqueens heraus. In limitierter Auflage werden die pinken Spaghettikartons in ausgewählten italienischen Shops angeboten. Sie sollen auf die neuen Unternehmensziele zu Gleichberechtigung und Diversität hinweisen. Die Kampagne entstand in Zusammenarbeit mit der italienischen Modefirma GCDS.
Zur generalüberholten Imagestrategie gehört auch ein neuer Werbeclip namens"Dinner's Ready". Statt wie in früheren Spots, eine echte italienische"Mamma'' zu zeigen, die alle am Tisch mit Essen versorgt, wirbt Barilla mit bekannten Dragqueens, Transsexuellen und schwarzen Models, die sich an der langen Tafel von Schauspielikone Sophia Loren, 85, versammeln und Spaghetti serviert bekommen.
Seither wurde Hannah Hart, eine lesbische US-Youtuberin, 2016 zum"Pasta Girl", und im vergangenen Jahr zierte die Illustration eines lesbischen Paares ebenfalls eine limitierte Auflage von Spaghetti-Packungen. Die abgebildeten Frauen teilten sich, in Disneys Susi&Strolch-Marnier, eine Spaghetti mit dem Mund. Und jetzt sind eben ein paar der Verpackungen pink eingefärbt.
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