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Bayer 04 Leverkusen hat von der Deutschen Fußball Liga als erster Bundesligist eine stadionspezifische Zulassung zur Nutzung der sogenannten"Parallel Ads"-Technologie in der Saison 2023/24 erhalten.Die"Parallel Ads"-Technologie des Anbieters TGI Sport ermöglicht es dem Bundesliga-Tabellenführer, unterschiedliche Werbepartner im nationalen und internationalen TV-Signal auf den LED-Banden derzu zeigen.
TGI Sport arbeitet mit den Bildfrequenzen der TV-Produktion. Bei dem Alternativprodukt zur software-basierten virtuellen Werbung nehmen die TV-Kameras in definierten Intervallen unterschiedliche Bilder der LED-Banden auf. Während die Stadionbesucher und die Zuschauer am TV-Bildschirm in der DACH-Region keine Veränderung wahrnehmen, kann das Bild der LED-Banden durch die Technologie im internationalen Sendesignal für internationale Zuschauer angepasst werden. So wird künftig neben dem bestehenden Banden-Feed für die DACH-Region auch ein internationales Feed mit paralleler Werbung produziert.
Bayer 04 hatte die LED-Banden der BayArena bereits bei der Anschaffung im Jahr 2019 so ausgestattet, dass die"Parallel Ads"-Technologie in der Zukunft angewendet werden kann. Der Bundesligist sieht den Vorteil des Systems nach eigenen Angaben darin, dass es eine"sehr hohe Qualität der Werbung ermöglicht", da das angepasste Bild nicht virtuell über das Original gelegt, sondern direkt über die LED-Banden ausgespielt wird.
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