Der Aktienkurs von Beyond Meat, Hersteller pflanzlicher Fleischalternativen, ist in zwei Jahren um mehr als 90 Prozent eingebrochen, gerade verkündete der Konzern verheerende Zahlen. juergenum8 über das Ende eines Hypes.
Um zu verstehen, wie tief jemand gefallen ist, sollte man überprüfen, was für ein unfasslicher Höhenflug das zuvor gewesen ist. Also dann, Juli 2019: Beyond Meat, Hersteller pflanzlicher Alternativen von Fleischprodukten, wurde an der Börse mit 14,6 Milliarden Dollar bewertet. Der Konzern war damit ein sogenanntes, zu Deutsch Einhorn, ein Mega-Erfolg, und es gab kein Anzeichen, warum dieser Höhenflug jemals enden sollte.
Das liegt freilich auch an den verheerenden Zahlen, die der Konzern am Mittwoch verkündete - noch schlimmere, als Experten prognostiziert hatten: Der Umsatz fiel im vergangenen Quartal um 22,5 Prozent auf 82,5 Millionen Dollar; erwartet worden waren 98 Millionen. Der Konzern hatte über massive Preisnachlässe versucht, die Nachfrage anzukurbeln, allerdings fiel auch der Mengenabsatz um 13 Prozent.
Es ist letztlich ein Nischenprodukt, das sich eben nicht gezielt an Veganer und Vegetarier richtet - die haben andere innovative, schmackhafte Produkte entwickelt -, sondern eher an Leute, die sich nach Alternativen sehnten, ohne ihre Gewohnheiten aufzugeben. Da kam Beyond Meat, und die Leute wollten dieses Produkt unbedingt probieren.
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