Si 63% des Français disent vouloir profiter du Black Friday (+12 points vs 2021), la dépense moyenne prévue par consommateur est en forte baisse par rapport aux années précédentes.
Les consommateurs vont-ils profiter du Black Friday en cette année de forte inflation? Si cette grande messe consumériste est une opportunité de s'équiper à moindre coût, les difficultés de pouvoir d'achat pourrait a contrario freiner l'enthousiasme.
"À l’échelle internationale, les consommateurs français font partie de ceux qui réduisent le plus leurs dépenses de biens non essentiels et achètent le plus souvent des articles d’occasion et/ou en promotion ", constatent les auteurs de l'étude. "Cette hausse s’explique en partie par le fait que les consommateurs font des choix stratégiques pour maintenir leur pouvoir d’achat - notamment en cherchant les offres les plus avantageuses, explique le BCG. 92% des sondés anticipent et prévoient de dénicher leurs cadeaux de Noël lors du Black Friday ."
En Europe, les Français font partie des plus frileux. Ce sont les Suisses et les Allemands qui prévoient de dépenser le plus. Bien loin toutefois des anglosaxons .
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