Influencer marketing, ubinomio che ha cambiato la comunicazione delle aziende ma che dopo una fase di maturazione sembra vicino a una svolta
corrisponde al numero di fan o di follower a cui un influencer si rivolge attraverso i social; generalmente, anche i più quotati influencer hanno una reach inferiore ai media tradizionali ma sono in grado di offrire maggiori opportunità in termini di Roi , proprio perché sono connessi ad un’audience altamente ricettiva.
Tuttavia, questo fenomeno non è sempre positivo in quanto molti seguaci possono sentirsi inadeguati rispetto ai modelli di vita apparentemente perfetti degli influencer: molte persone comuni confrontano la loro vita con quella dei loro beniamini social, e questo può instillare in loro un senso di inferiorità.
Una tendenza che andrà a favorire la crescita di micro e nano influencer e di user generated content, figure e format che garantiscono una maggiore spontaneità e naturalezza nella comunicazione di brand e prodotti. – False rappresentazioni: gli influencer spesso presentano prodotti e servizi in modo falso o fuorviante per guadagnare denaro.
– Promozione di stili di vita luxury oriented: gli influencer spesso promuovono stili di vita costosi e irrealistici che possono creare insoddisfazione e stress per i loro seguaci.
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