A New York, une boutique de luxe spécialisée des produits à base de cannabis vient d'ouvrir
. Il y a une sculpture d’arbre en plein milieu du magasin avec un banc pour s’asseoir. Le deuxième étage accueillera des expositions. Mais c’est au premier étage que se vendent les produits. Des produits de qualité supérieure, assure-t-on, ainsi que des joints pré-roulés aux comestibles.
Mais difficile au premier abord de savoir ce qui est vendu : très peu de références visuelles à la marijuana dans la boutique, les bongs ressemblent à des vases. Un design voulu, car la boutique met également l’accent sur le lifestyle, le design et la mode donc des vêtements font partie des options d’achat. Des employés sont là pour une aide personnalisée si nécessaire avec des cabines privées.
L'ambition de Gotham est aussi d'œuvrer pour la justice sociale : il est difficile de déterminer la limite entre sincérité et marketing, mais le magasin collabore avec une association du nom de Strive et lui versera une partie de ses revenus. Strive dénonce des lois longtemps répressives contre le cannabis, qui ont de manière disproportionnée affectée les minorités noires et hispaniques.
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