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MediaMarktSaturn wechselt die komplette Führung seiner Marketinggesellschaft aus. Mit Carsten Schwecke übernimmt ein Manager, der die Vermarktung von RTL, ProSiebenSat.1 und Axel Springer kennt. Seine Aufgabe reicht über klassische Werbung in Onlineshops und Märkten hinaus.
MediaMarktSaturn wechselt die komplette Führung seiner Marketinggesellschaft aus. Mit Carsten Schwecke übernimmt ein Manager, der die Vermarktung von RTL, ProSiebenSat.1 und Axel Springer kennt. Seine Aufgabe reicht über klassische Werbung in Onlineshops und Märkten hinaus.
Retouren und gebrauchte Produkte galten im Handel lange vor allem als Kostenfaktor. Inzwischen bauen Händler daraus neue Erlösmodelle, Kundenbindungsprogramme und zusätzliche Datenquellen. Tobias Göbbel von Accenture EMEA erklärt, wann sich Recommerce rechnet und warum der Restwert eines Produkts sogar zum Marken-KPI werden könnte. Die chinesische Kette Cotti Coffee fordert den deutschen Kaffeemarkt mit niedrigen Preisen, App-Bestellungen und neuen Standorten heraus.
Eine aktuelle Webnetz-Auswertung zeigt jedoch: Auf Instagram und TikTok hat LAP Coffee seinen Vorsprung deutlich ausgebaut. Hinter den Zahlen stehen zwei sehr unterschiedliche Modelle des Markenaufbaus. Daniel Jürgensen und Therese Ohlsen wechseln zu Mother Berlin. Das Kreativduo arbeitete zuletzt bei TBWA in Amsterdam unter anderem für adidas und soll nun den wachsenden Kundenstamm der Berliner Agentur verstärken.
Flaconi baut Retail Media über den eigenen Shop hinaus zur Datenstrategie aus. Wie First-Party-Daten, KI-Steuerung und kanalübergreifende Aktivierung dabei zusammenspielen, erklärt Flaconis VP Retail Media Martin Hoffmann. Booktok, Bookstagram, Community-Hype: Social Media ist für Verlage längst mehr als Begleitkommunikation. Der neue Webnetz-Check zeigt, welche Häuser das verstanden haben und warum Carlsen besonders heraussticht.
Twiago und Publuence bündeln Technik, Publisher-Zugänge und Content-Know-how unter der neuen Marke"Native Alliance". Dahinter steckt mehr als ein neuer Zusammenschluss: Native Advertising soll planbarer, passender und nachhaltiger werden.
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