Neue Typografie, neue Farben, neue Kugelschreiber: Die CDU sei „eine Marke, die im Werden ist“, verkündet Carsten Linnemann knackige 78 Jahre nach Parteigründung.
Durchgeklickt und endlich angekommen bei der richtigen Folie – der „mit den Plakaten“ –, eröffnet sich ein christdemokratisches Wimmelbild: Logos in beinahe allen erdenklichen Farben und Formen, alte Wahlplakate, CDU-Schriftzüge in Rot, in Gelb, in Blau. So, verkündet Generalsekretär Linnemann, habe sich seine Partei in den vergangenen Jahren präsentiert. Ein typografischer Flickenteppich, der nun gründlichst gereinigt werden soll.
Eine neue Corporate Identity, entwickelt durch die Hamburger Agentur Guru, soll die CDU von der kommunalen über die Landesebene bis zur Berliner Zentrale vereinheitlichen – soll einsinken bis in die letzte Sofaritze der Parteibüros in Bitterfeld und Wanne-Eickel.
Zuerst wären da mal zwei neue und eine alte Farbe: Der serifenlose CDU-Schriftzug selbst wird nach Jahren der roten Färbung wieder schwarz.
Sie symbolisierten, erklärt Linnemann, die Geschichte der CDU und zugleich ihre Zukunft; seine Partei wolle für „Substanz, Kompetenz, Sicherheit“ und für „Vitalität, Zuversicht, Freiheit“ gleichermaßen stehen. Und außerdem für alles Mögliche andere, wie ein vorgeführtes Imagevideo zeigt. Super-duper-nachhaltig: Nicht nur die neuen, auch die alten Kugelschreiber dürfen weiter verteilt werden.
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