Com marketing massivo, Mattel prevê lançar “produtos Barbie” de mais de 100 marcas

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Empresa tenta aproveitar onda gerada pela estreia do filme da Barbie no Brasil

lançaram linhas de roupas exclusivas, com peças nas categorias feminina, masculina e infantil. Além do rosa característico da boneca, as peças também incluem tendências como jeans e looks monocromáticos.

Já a Casa Riachuelo lançou itens de cama, mesa e banho, incluindo utensílios de cozinha, toalhas, jogos de lençol e capas de almofada.. A marca de biscoitos artesanaispromove até 10 de setembro a Barbie Dreamhouse Experience, em que uma casa temática da Barbie foi criada para que o público possa interagir com os ambientes e tirar fotos. O ambiente está no shopping JK Iguatemi.

A rede de lanchonetes redecorou a unidade da avenida Juscelino Kubitschek, na cidade de São Paulo, com uma fachada e mobiliário interno em tons de rosa. A Mattel registrou receita de US$ 1,4 bilhão no ano passado, queda de 22% em relação a 2021. O lucro líquido caiu de US$ 210 milhões para US$ 16 milhões ao final de 2022. Na divulgação de resultados, o CEO Ynon Kreiz afirmou que o quarto trimestre foi pior do que o esperado em razão das condições macroeconômicas mais desafiadoras.

Para este ano, a Mattel espera lucro por ação ajustado entre US$ 1,10 e US$ 1,20, ante US$ 1,25 ao longo de 2022. Já o Ebitda ajustado está estimado entre US$ 900 e US$ 950 milhões, ante US$ 968 milhões entre janeiro e dezembro do ano passado. A ação da Mattel subiu hoje 1%, para US$ 21,20, na Nasdaq. Nos últimos 12 meses, o papel registra queda de 5,2%.

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