Hoje, antes de contratar um artista, as gravadoras avaliam seu nível de engajamento nas redes sociais
Há muitas versões para o marco zero da chegada do conceito de “fidelização”, originalmente usado por empresas e marcas, à música. Mas, no começo dessa história, esteve, por exemplo, o grupo Los Hermanos, que, no início dos anos 2000, passou a alimentar constantemente seu site. Naquele momento, os sites eram mais um espaço institucional do que um meio de comunicação entre a banda e seus fãs.
Na maior parte dos casos, o trabalho de fidelização começa com a identificação dos admiradores do artista ou banda. Feito o “catálogo dos seguidores”, parte-se para o contato direto. Foi assim com o coletivo paulistano 5 a Seco, surgido em 2009. Graças a iniciativas como essas, além do sorteio de mimos – como CDs autografados –, o coletivo conseguiu, em 2012, lotar o Auditório Ibirapuera, em São Paulo, por três noites. Quatro anos atrás, o grupo pausou suas atividades e, desde então, o contato com os fãs é feito individualmente pelos membros da banda. Altério lançou, este ano, De Cara Limpa, seu primeiro álbum solo.
Plataforma. O Teatro Mágico, hoje uma potência do mercado independente, tem 269 mil seguidores no Instagram – Imagem: Redes sociais Mariana Nolasco, por sua vez, preferiu focar sua energia no YouTube – espaço nobre para quem busca a fidelização. A cantora, que hoje tem 25 anos, começou a postar versões de sucessos do pop aos 13 anos. “Quando comecei, a questão de distribuição digital era embrionária”, diz ela. “Tive de aprender com as mudanças que o mercado musical já vinha apresentando.
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