Coupe du monde : le jackpot publicitaire que peut espérer TF1 ⬇️
TF1 peut se frotter les mains : la chaîne bat des records d’audience depuis le début du Mondial, et avec la qualification des Bleus en finale dimanche, elle peut s’attendre à des recettes supérieures aux objectifs qu’elle s’était fixés. En cas de victoire, la France rejoindrait le club très “select” des pays ayant remporté une Coupe du monde deux fois de suite : l’Italie et le Brésil.
Depuis le début de la compétition, les matchs de l’équipe de France ont attiré 14,6 millions de téléspectateurs en moyenne, soit près de deux millions de plus que pour la Coupe du monde de 2018. La rencontre entre la France et le Maroc pour la demi-finale mercredi a été suivie par 20,7 millions de téléspectateurs , avec un pic à 23,3 millions à la fin du match selon les données publiées par Médiamétrie jeudi.
Par rapport au dernier Mondial, en 2018, c’est 20 millions de recettes en plus cette année. Les annonceurs sont légèrement moins nombreux, mais les tarifs des spots publicitaires ont augmenté : 30 secondes de communication à la mi-temps de la finale, qui coûtaient 280.000 euros en 2018, reviennent à 330.000 euros cette année. En moyenne, 6 spots publicitaires sont diffusés par match.
De quoi faire douter de l’efficacité de l’appel boycott ? Selon notre expert des médias, les conséquences de l’appel au boycott sont limitées, “mais pas inexistantes non plus”. L’audience globale de 2018, “que l’on peut estimer à 24 millions en prenant en compte, comme aujourd’hui, l’audience hors-domicile”, se révèle légèrement supérieure aux estimations de la finale 2022.
Quoi qu’il en soit, ces résultats vont au-delà des espérances du diffuseur. Car avant la compétition, TF1 tablait sur une qualification des Bleus pour les quarts de finale dans son budget prévisionnel. Depuis les demi-finales, ce n’est que du bonus. Toutefois, ce succès est à nuancer. Car selon notre expert média, “TF1 ne rentre jamais dans ses frais avec des événements de ce type”.
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