Las claves, retos y oportunidades de la televisión conectada ¿qué supone el auge de este medio para la industria publicitaria?
La televisión conectada vive una era de transformación: cómo los contenidos y formatos redefinen el consumo de este medio y qué significa para la publicidad.La televisión es el medio rey, pero en los últimos años como consecuencia directa del auge de las plataformas sociales y la pérdida de la audiencia, el medio se ha tenido que reinventar para seguir reinando en la nueva era del contenido.
. En este sentido, la CTV permite al medio conectar con la audiencia a través de sus gustos e intereses, generando resultados interesantes para las campañas de los anunciantes en un momento donde las audiencias están más fragmentadas que nunca. , esto supone un incremento del 120,9% frente a los 37,2 millones invertidos en el año 2022, hasta alcanzar una cuota de mercado del 4,7% sobre el total de la inversión publicitaria en televisión.
Al fin y al cabo es el mismo dispositivo y la audiencia no identifica si se le ha servido de manera convencional o digital. En todo caso, el nivel de atención del espacio publicitario en el que se inserte podría estar generando un mayor nivel de atención o menor», explica Arnáiz.
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