Le leader français du sport compte réinvestir une partie de ses bons résultats 2022 pour serrer ses marges et rester compétitif. Tandis que la moitié de ses 50 000 références voient leurs prix bloqués, l'enseigne baisse ses tarifs sur vingt modèles de vélo.
La défense du pouvoir d'achat n'est pas l'apanage des seules enseignes alimentaires. Alors que l'inflation galope sur le chariot de courses, Decathlon promet de limiter la valse des étiquettes sur le secteur du sport.
Pour rassurer les consommateurs et éviter que les tensions sur le pouvoir d'achat ne freinent les dépenses de loisirs, la marque déclare bloquer dès aujourd'hui les prix de la moitié de ses 50 000 références : elles seront vendues au même tarif qu'en 2022.
La technique n'est pas nouvelle pour le géant aux 325 magasins. Déjà, en 2013, l'enseigne avait fait de la baisse des prix une stratégie offensive, alors que sa croissance ralentissait. Decathlon avait investi près de 20 millions d'euros pour baisser les tarifs d'environ 1400 produits. Cette fois-ci, l'annonce est faite en parallèle de très bons résultats.