Die Nachricht vom bevorstehenden Tod des linearen Fernsehens ist womöglich verfrüht. Denn die konkurrierenden Streaming-Plattformen tun sich schwer bei der Gewinnung zusätzlicher Abonnenten.
Die Nachricht vom bevorstehenden Tod des linearen Fernseh ens ist womöglich verfrüht. Denn die konkurrierenden Streaming - Plattformen tun sich schwer bei der Gewinnung zusätzlicher Abonnenten.
Grundlage der diesjährigen „Media Consumer Survey“ war eine Umfrage von 2000 Verbraucherinnen und Verbrauchern zu ihrem Fernseh- und Videokonsum. An diesem Mittwoch beginnen in München die alljährlichen Medientage, eines der wichtigsten Branchentreffen in Deutschland. „Überwiegender“ Fernsehkonsum bedeutet in der Studie, dass die betreffenden Zuschauerinnen und Zuschauer mehr als die Hälfte ihrer Sehzeit mit herkömmlichen Fernsehprogrammen verbrachten. Lediglich 19 Prozent der Befragten antworteten dagegen, dass sie mehr als die Hälfte ihrer jeweiligen Sehzeit mit „Videokonsum außerhalb des klassischen Fernsehens“ verbringen.
Auf dem Streaming-Markt hingegen sieht die Studie erste Anzeichen einer Sättigung. „Das enorme Wachstum, das die Video-on-Demand-Dienste in der Corona-Zeit erlebt haben, ist mittlerweile abgeebbt“, sagte Sophie Pastowski, eine der Autorinnen. Doch auch wenn die Nutzerzahlen laut Deloitte nicht weiter steigen, so schaut der Umfrage zufolge jeder zweite Streaming-Kunde mehr als noch im vergangenen Jahr.
Gleichzeitig konstatiert Deloitte „Anbieter-Hopping“: Abos werden demnach nur zeitweise abgeschlossen. In der Umfrage sagten knapp zehn Prozent der Teilnehmerinnen und Teilnehmer, im vergangenen Jahr sowohl ein Abo abgeschlossen als auch eines gekündigt zu haben. „Der Wettbewerb um die Bildschirmzeit und Budgets des TV- und Videopublikums wird in Zukunft noch intensiver werden“, sagte Pastowski.
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