Dentsu revisa a la baja sus previsiones de inversión publicitaria (que sigue lastrada por la 'anemia')
La inversión publicitaria a escala global crecerá este año hasta alcanzar los 727.900 millones de dólares, apenas un 3,3% más con respecto a las cifras de gasto de 2022., que seguirán «encapotando» la inversión en este ámbito de actividad. De acuerdo con Dentsu,, apenas un 3,3% más con respecto a las cifras de gasto de 2022.
Dentsu presagia un crecimiento del 7,8% hasta los 424.300 millones de dólares en el área de la publicidad digital. Además, también en los próximos dos años el crecimiento del gasto en publicidad seguirá estando a merced de cifras de un solo dígito. Así y todo, y pese a la desaceleración en este ámbito de actividad, la publicidad digital engulle un 58,3% de la inversión publicitaria a escala global.
Sí será, en cambio, más frenético el crecimiento en áreas específicas de la industria publicitaria digital como elCrecerá igualmente a buen ritmo el «search», que aupado en buena medida por la IA crecerá un 8,9%., donde el gasto publicitario sufrirá un prolapso del 3,1% hasta los 170.200 millones de dólares.
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