Die Olympischen Winterspiele in Peking2022 werden von viel Kritik und Skepsis begleitet. Wie die Deutsche Sport Marketing dennoch eine gute Bühne für TeamD schaffen will:
Einmal mehr steht Olympia unter keinem guten Stern. Noch bevor die Spiele begonnen haben, meldeten die chinesischen Behörden den ersten Corona-Fall bei einer frühzeitig eingereisten Delegation. Andere wiederum werden gar nicht kommen: Mehrere Länder haben über die Olympischen Spiele in Peking einen diplomatischen Boykott verhängt, weil sie dem chinesischen Regime fortdauernde Verletzung von Menschenrechten vorwerfen.
Unter diesen Umständen kann Olympia, normalerweise der Traum aller Athletinnen und Athleten, schnell zum Albtraum werden. Das gilt auch für die Sponsoren, die doch eigentlich in einem positiven Umfeld um Aufmerksamkeit werben wollen.die beiden täglichen HORIZONT Newsletter.
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