Mark Bergen zeichnet ein umfassendes Bild über den Aufstieg Youtubes zu einer der global wichtigsten Medienmarken. Und er erklärt, warum das Geschäftsmodell funktioniert.
Mit mehr als zwei Milliarden Nutzerinnen und Nutzern und 500 Stunden an neuem Videomaterial pro Minute ist die Plattform die mächtigste Bildmaschine aller Zeiten.aus dem Silicon Valley hat global verändert, wie Bewegtbild wahrgenommen und verteilt wird. Ihr Algorithmus entscheidet, was die Nutzer von der Welt zu sehen bekommen – und was nicht. Umso erstaunlicher ist es, dass bislang niemand mit einem Buch den Aufstieg der Plattform detailliert nachgezeichnet hatte.
Er zeigt aber auch, wie sich Google lange Zeit kaum um die Inhalte kümmerte, solange sie viele Klickzahlen erzeugten. Denn die Erzählung vom Weg des einst kleinen, innovativen Start-ups zum Billionen-Monopol ist gleichzeitig eine Geschichte von Profit und Gier.Bergen zeigt, wie Youtube an dem umstrittenen Star Felix Kjellberg festhält, als dieser antisemitische und rassistische Aussagen tätigt. Bergen stellt dem dieentgegen.
In einer Analyse kam Neuseelands Regierung später zu dem Schluss, dass Youtube eine wichtige Rolle bei der Radikalisierung des Angreifers gespielt hatte. Bei den Verhören habe der Täter ausgesagt, dass Youtube eine wichtige „Inspiration“ für ihn gewesen sei.Youtube steuert gegen. Das Unternehmen hat viele Regeln erlassen, um Hass und Gewalt auf der Plattform zurückzudrängen.– mit 111 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten.
An Bergens Buch zeigt sich jedoch auch, wie schnell Informationen veralten. Bergen widmet in seinem Werk der langjährigen Chefin Susan Wojcicki viel Raum und zeigt, wie sie Youtube weiterentwickeln will. Aber schon kurz nach Erscheinen des Buchs verliert Wojcicki ihren Job und wird von Neal Mohan als CEO abgelöst, der Youtube einen neuen Kurs verordnet.Sie war ab 1999 erste Marketingmanagerin von Google und von Februar 2014 bis Februar 2023 CEO von YouTube.
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