Der Ukraine-Krieg ist zum Ernstfall für das Verteidigungsbündnis Nato geworden – zu ihrem 75. Geburtstag. Die Politik aber schadet der Nato mit bizarrer K...
Die Nato wird 75. Der Ukraine-Krieg ist zum Ernstfall für das Verteidigungsbündnis geworden. Die Politik aber schadet der Nato mit bizarrer Kommunikation. Ein Zwischenruf aus Sicht der Markenforschung.
Das Markenkonzept hat eine steile Karriere hingelegt. Es hat sich von der Produktkommunikation schnell auf andere Bereiche wie Dienstleistungen oder Nationen ausgedehnt. Auch in der Politik wird das Markenkonzept angewandt. Marken kondensieren Leistungsversprechen in einem Markenzeichen, das für bestimmte Werte steht. Im besten Fall präsentiert das markenführende Unternehmen sein Produkt und überzeugt durch Leistung.
Solche Diskussionen sind mehrfach schädlich: Sie geben Einblicke in die Leistungsfähigkeit und Organisation der Verteidigungsfähigkeit, decken Führungsstreitigkeiten innerhalb und zwischen Nato-Partnern auf und demotivieren die Truppe mit ihren Offizieren. Wer eine starke Marke positioniert, kommt nicht auf den Gedanken, Produktionsgeheimnisse öffentlich zu machen.
Dies entspricht aus Markensicht nicht nur einer Veröffentlichung von Produktionsgeheimnissen, sondern einer aktiven Demontage der Marke Nato. Wenn bei geheimen Sondersitzungen des Verteidigungsausschusses des Bundestags mehr als 100 Teilnehmer dabei sind, um sich danach über Leaks zu wundern, dann ist das ein Beispiel gelebter Unverantwortlichkeit. So gewährt das Markenmanagement hierzulande tiefe Einblicke in das Chaos eines geradezu unwilligen Kunden- und Liefermanagements.
Zur Demokratie gehört nicht nur das Recht auf Meinungsäußerung, sondern auch die Pflicht, erteilte Mandate handlungsfähig zu machen. Dafür verleiht Demokratie Macht und damit Ämter auf Zeit. Mandatsträger müssen in der Lage sein, ihren Auftrag auszuüben. Sie dürfen dabei nicht jederzeit hinter der Front mit Meinungskriegen des eigenen Managements bombardiert werden, wenn sie glaubwürdig und motiviert arbeiten sollen.
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