Auf den ersten Blick wirken die Quoten, die RTL mit der NFL verzeichnet, überschaubar. Doch dem Sender gelingt es mehr noch als ProSieben, eine Zielgruppe anzusprechen, die besonders begehrt ist: Junge Männer. Zwei Deutschland-Spiele sollen jetzt weitere Impulse liefern.
Wenn es um die NFL geht, dann fährt RTL derzeit gewaltige Geschütze auf. Ein großes Studio, bekannte Köpfe und großfläche Sendeflächen sollen dabei helfen, dass American Football in den kommenden Jahren aus jener Nische heraustritt, in der sich die US-Sportart zunächst bei ProSieben Maxx und später vermehrt auch bei ProSieben zu einem schönen Erfolg gemausert hat.
Und tatsächlich sind die Zahlen der ersten acht NFL-Wochen auf den ersten Blick nicht gerade fulminant: Selbst auf dem Primetime-Sendeplatz am Sonntagabend schalteten bislang im Schnitt deutlich weniger als eine Million Zuschauerinnen und Zuschauer ein, was für ein großes Vollprogramm wie RTL eher ernüchternd ist.
Diese Zielgruppe ist ganz besonders für die Vermarktung wichtig, denn junge Männer sind im linearen Fernsehen für die TV-Sender immer schwerer zu erreichen - wer sie mit seinem Programm anspricht, kann potenziellen Werbekunden daher wirklich gute Argumente liefern, die Spots in seinem Umfeld schalten.
"Es ist uns gelungen, sowohl bei der Gesamtreichweite als auch in allen relevanten Zielgruppen, die Werte der Vorsaison zu übertreffen", sagt Andreas von Thien und verweist etwa darauf, dass bei RTL im Oktober das erfolgreichste 19-Uhr-Spiel der Regular Season lief, das jemals im deutschen Fernsehen zu sehen war."Zudem haben wir die Tagesmarktanteile am Sonntag bei den 14- bis 49-Jährigen seit dem Start der NFL deutlich gesteigert.
Schon zwei Stunden vor dem Kickoff wird sich RTL aus dem Stadion melden, um, wie der Sportchef gegenüber DWDL.de sagt,"die ganze Faszination rund um die Frankfurt Games" einzufangen. Darüber hinaus wird sich das On-Air-Personal sowohl vor als auch während der Spiele immer wieder direkt von der Sideline melden.
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