Die Außenwerbung sucht händeringend nach dem Call to action. Er wäre wichtig, um eine einfachere Messung der Werbewirkung zu beweisen. Bislang ist der Werbungtreibende eher auf Brand-Lift-Studien und ähnliche umständliche Methoden angewiesen. Björn Wenzel hat da eine einfache Idee.
Es ist ein amüsantes Beispiel, aber eines, dass wirklich Unruhe im Markt erzeugte. Ein sehr großer Onlinehändler nutzte DOOH-Stelen für eine Kampagne. Diese Stelen waren an den Eingängen zu Supermärkten platziert, gehörten aber nicht den Händlern, sondern einem klassischen DOOH-Vermarkter. Die Werbung, die der Onlineriese ausspielte, berührte teilweise das Sortiment des jeweiligen Ladens und das sorgte für Unmut.
Aber es gibt Einschränkungen. Manche Kanäle bieten zum Beispiel Geotargeting noch nicht so tief an. Genauer: Welche bieten das besser an? Welche weniger? Meta ist ganz weit vorne. Danach kommt sicherlich Google mit YouTube und Co., dann kommt eine Weile lang nichts. Und dann kommt TikTok, die holen gerade auf. Aber zum Beispiel das targeten nach Postleitzahlen, glaube ich, ist aktuell bei TikTok noch nicht möglich.
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