Lenor, Kinder und McDonalds dominierten die TV-Werbung im Jahr 2024. Der Artikel analysiert die Sichtbarkeit der Marken im TV-Werbemarkt und zeigt die Top 10 der sichtbarsten Marken.
Obwohl es zunächst nach Erholung aussah und die gesamte Branche auf einen Aufschwung gehofft hatte, war 2024 ein schwieriges Jahr für den Werbemarkt, insbesondere für die klassischen linearen TV-Sender. Wir wollen an dieser Stelle einen genaueren Blick auf das abgelaufene Jahr werfen.
Welche Marken waren 2024 besonders häufig in den Werbeblöcken der TV-Sender präsent? Und wie hat sich die Sichtbarkeit dieser Marken verändert?\An der Spitze des Rankings steht die Procter & Gamble-Marke Lenor, die in den zurückliegenden zwölf Monaten eine Bruttoreichweite von etwas mehr als 29.000 XRP erzielte. Damit war sie die mit Abstand sichtbarste Marke - und im Vergleich zum Vorjahr schoss die Bruttoreichweite um 62,2 Prozent nach oben. Schon 2023 lag Lenor im Jahresranking auf Rang sechs, jetzt gab es kein Weg vorbei an der Marke. Dass sich Lenor im vergangenen Jahr die Spitzenposition gesichert hat, kommt nicht überraschend. War die Marke im AEOS-Werberanking doch vor allem in der ersten Hälfte des Jahres richtig stark unterwegs. In gleich drei Monaten war sie die reichweitenstärkste Marke, im Januar und Februar reichte es zu Platz zwei. Die Nielsen-Zahlen zeigen außerdem, dass Procter & Gamble seine Brutto-Werbeausgaben in diesem Jahr deutlich nach oben gefahren hat - dementsprechend sichtbarer war in diesem Fall Lenor. \Auf Platz zwei der Jahrescharts 2024 landete die Schokoladenmarke Kinder (25.921 XRP) mit einem Plus von 13,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Kinder brachte es sogar in vier von zwölf Monaten auf Platz eins des Markenrankings. Das Treppchen vervollständigt McDonalds mit 25.440 XRP, was einem moderaten Plus in Höhe von 3,0 Prozent entspricht. McDonalds ist die einzige Marke, die es in zehn von zwölf Monaten des Jahres unter die Top 5 der reichweitenstärksten Marken schaffte - im September war man sogar so sichtbar wie niemand sonst. Mit Milka und Haribo haben es zwei weitere Hersteller von Süßigkeiten in die Top 10 der sichtbarsten Marken geschafft. Reichweitenstärkste Supermarktkette war, wie schon im Vorjahr, Lidl mit 16.832 XRP. Das Ranking vervollständigen Dr. Oetker, Amazon, wirkaufendeinauto.de und Ikea. XRP sind die Exact Rating Points, eine Abwandlung der in der Branche etablierten Messgröße der Gross Rating Points (GRP). Der Unterschied liegt in der sekundengenauen Messung und Ausweisung durch All Eyes on Screens. Damit werden Schwankungen in der Reichweite je nach Platzierung im Werbeblock ersichtlich und messbar. \Dr. Oetker hat es im vergangenen Jahr zwar immerhin noch auf Platz fünf geschafft, war aber die einzige Marke in den Top 10, die Reichweite abgeben musste. So sank die Bruttoreichweite von Dr. Oetker um 15,5 Prozent auf 21.653 XRP. Nachdem man 2023 noch in vier Monaten an der Spitze der Markencharts stand, gelang das 2024 nur noch ein Mal - im werbetechnisch schwachen Juli. Ein Blick auf die verschiedenen Monate zeigt außerdem Schwerpunkte einiger Unternehmen und Marken. Shop Apotheke etwa zündete Ende des Jahres seinen Turbo und war vor allem im Oktober und November in den Werbeblöcken der TV-Sender sehr sichtbar, Aktion Mensch schaltete im Februar viele Spots. Traditionell stark zum Jahresende war auch Lindt mit seiner Weihnachtskampagne, die die Marke sowohl im November als auch im Dezember in die Top 5 brachte. Sichtbarste Marke im Weihnachtsmonat Dezember war allerdings Amazon - das gelang dem US-Riesen auch bereits ein Jahr davor. Ikea, im Jahr 2023 mit rund 16.000 XRP noch auf Platz 9 im Ranking, steigerte seine Bruttoreichweite zwar auf 16.799 XRP - weil gleichzeitig aber auch viele andere Marken teils massiv zulegten, fiel die schwedische Möbelkette im vergangenen Jahr um einen Platz und landete auf Rang 10. Im März reichte es zu einem starken zweiten Platz. Ganz generell lässt sich in der Monatsgrafik auch ablesen, dass die fünf reichweitenstärksten Marken zusammengerechnet im Oktober am stärksten gewesen sind. Hier dürfte dementsprechend auch viel Werbegeld geflossen sein. Auch im März lief es für die Top 5 Marken sehr gut. Damit unterscheidet sich das abgelaufene Jahr von 2023, als die stärksten Monate Oktober bis Dezember waren. Einen klassischen Jahresendspurt legten die reichweitenstärksten Marken 2024 dagegen nicht hin
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