AGF-Geschäftsführerin und Währungshüterin Kerstin Niederauer-Kopf mischt sich in die Zielgruppen-Debatte ein: 'Diskussion um 14-59 ist relevant für die Vergleichbarkeit eines Marktes.' Das DWDL-Interview:
. Jetzt spricht die Währungshüterin: Kerstin Niederauer-Kopf ist die Geschäftsführerin der AGF Videoforschung GmbH, die im Auftrag von Sendern und Streaminganbietern die bekannten Einschaltquoten mittels der GfK erheben lässt. Im exklusiven DWDL.de-Interview erörtert sie die Thematik methodisch.
Das ist richtig. Die differenzierte Betrachtung ist wichtig. Wenn wir auf die Reichweite, also auf die erreichten Kontakte blicken, dann sehen wir in der AGF auch mit der methodischen Brille auf die demografische Entwicklung in Deutschland - und der dort zu beobachtende Wandel ist von niemandem von der Hand zu weisen. Wir haben weltweit eine der ältesten Bevölkerungsstrukturen. Die Geburtenstarken Jahrgänge werden immer älter.
Je spitzer die Zielgruppe wird, die man betrachten will, und je fragmentierter ein Markt ist, desto ambitionierter wird es. Das gilt für alle Forschungssysteme und Methoden. Aber auch Nicht- Nutzung ist eine wichtige statistische Aussage.
Das ist eine gute Frage und ich möchte nochmal betonen: Wir als AGF sind in einer neutralen Position, in der es uns ja gar nicht darum geht, mit möglichst hohen Zahlen irgendwelche Formate als besonders erfolgreich auszuweisen. Wir möchten die Leistung eines Angebots abbilden und dafür gibt es je nach Fragestellung unterschiedliche Möglichkeiten.
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