💰 Die Bereitschaft zu höheren Abopreisen ist bei Disney Plus größer als bei Netflix.
Umso erfreuter wird man sein, dass man die Preise relativ ungestraft anheben kann. Disney wollte die Ergebnisse nicht kommentieren, hatte man doch auch erst die Preise indirekt erhöht. Als das werbefinanzierte Abonnement eingeführt wurde, ersetzte dieses das Standardabonnement und das werbefreie Angebot fortan zum höheren Preis als"Premium" geführt. Die eingangs erwähnten 94 Prozent wechselte kommentarlos zum teureren Angebot.
"In unserem Eifer, die weltweiten [Abonnements] zu steigern, haben wir uns, glaube ich, bei der Preisstrategie vertan, und wir fangen jetzt an, mehr darüber zu erfahren und uns entsprechend anzupassen", sagte Iger letzte Woche auf einer von der Investmentbank Morgan Stanley veranstalteten Konferenz."Wir müssen aus der Preisperspektive eine Menge Rationalisierungsarbeit leisten, aber das ist ein Weg zur Profitabilität.
Disney Plus lebt in großen Teilen auch vom umfangreichen Angebot für Kinder. In den USA sind sogar die Kinderprofile werbefrei, selbst wenn ein werbefinanziertes Abo vorliegt. Das dürfte angesichts der Zahlen von Antenna auch kein großer Verlust sein, aber Disney entschied sich dennoch, den Katalog für diese Profile zu verkleinern. Wie es mit werbefinanzierten Abos in anderen Ländern steht, ist noch ungewiss, denn letztlich braucht man auch die Werbekunden.
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