Der Rat für Formgebung hat den German Brand Award vergeben und damit hervorragende Markenarbeit gewürdigt. Alle Sieger und was für Katrin Menne, Teil der Jury, eine starke Marke ausmacht.
Der Rat für Formgebung hat den German Brand Award vergeben und damit hervorragende Marke narbeit gewürdigt. Doch was macht eine starke, preiswürdige Marke aus? Katrin Menne ist Teil der Jury und leitete von 2020 bis 2024 als Head of Brand & Research die Marke nführung und -kommunikation sowie die konzernweite Marktforschung bei der Commerzbank.
Nicht zuletzt ist erfolgreiche Markenführung entscheidend. Dies beinhaltet eine strategische Positionierung, eine langfristige Strategie und Kontinuität in der Kommunikation. Eine starke Marke vereint all diese Faktoren, um ein überzeugendes Markenbild zu schaffen und langfristigen Erfolg zu gewährleisten.Aus meiner Sicht sind strategische Differenzierung und kreative Stärke besonders wichtig, für eine erfolgreiche Markenbildung und -führung.
Gleichzeitig lässt sich erkennen, dass diese grundlegenden Fragestellungen auch die Rahmenbedingungen verändern, in denen Unternehmen agieren und dass diese deshalb auch ein Interesse haben, Stellung zu beziehen. Die Europawahl war ein gutes Beispiel, hier haben sich viele Marken engagiert und sehr klar kommuniziert.
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