La 29.ª edición del barómetro TREND SCORE de SCOPEN, destaca que el segundo semestre de 2023 cuenta con cifras positivas de inversión.
La 29.ª edición del TREND SCORE de SCOPEN señala que el 2023 cierra con cifras positivas en materia de inversión, tanto en Marketing como en Publicidad.dato similar al del primer semestre donde se obtuvo un +0.5. Además, en el, dato menor que los +0.6 del primer semestre, pero que, aun así, mantiene la tendencia positiva de las últimas dos oleadas.
, con un 31% de profesionales que reportan incrementos y un 19% que disminuirán sus inversiones .especialmente en lo referente a la compra de medios, cerrando 2023 con +3.0 frente a los +1.0 de 2022.apuntan crecimientos en todas las disciplinas, especialmente en las digitales Como detalla el informe, las inversiones en métricas-analíticas-dashboards lideran el ranking de proyectos donde están trabajando los anunciantes, junto con herramientas para automatizar procesos, estrategias cookieless y generación de contenidos in-house. Este último aspecto se ha incluido como nueva pregunta en esta oleada en donde se ha querido evaluar el impacto de la tendencia de in-housing creativo que se observa, en general, en todos los mercados.
En este sentido, la profesional destaca la importancia de tener en cuenta el presupuesto que se destina a proyectos más allá de los medios, «los cuales son necesarios para contar con métricas y manejar los datos mediante la automatización de procesos, lo que revertiría en un mayor conocimiento del consumidor», concluye.
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