OPINIÓN | '¿De qué modo está afectando el desarrollo imparable de la inteligencia artificial al mundo de la publicidad?', por José Ramón Mencías, Data Solutions Lead en ERIS - PublicisGroupe ✍️
¿De qué modo está afectando el desarrollo imparable de la inteligencia artificial al mundo de la publicidad?El uso de la inteligencia artificial en el marketing y la publicidad se remonta a los años 90, pero su aplicación ha evolucionado y se ha expandido significativamente en los últimos años.
Pero ha sido en los últimos 3 años donde hemos visto un auge del uso de la IA, y sobre todo a raíz de Open AI y su ChatGPT. Esta forma de IA se centra en el procesamiento de lenguaje natural, lo que permite a las computadoras entender y generar lenguaje humano. La inteligencia artificial generativa se refiere a la capacidad de las máquinas para crear o generar contenido original, ya sea en forma de texto, imágenes, música u otros tipos de contenido. A diferencia de la IA tradicional que se enfoca en analizar y tomar decisiones a partir de datos existentes,
Por un lado, la IA ofrece una serie de oportunidades que las empresas pueden aprovechar para mejorar sus campañas de marketing. Por ejemplo, la tecnología puede ayudar a las empresas a crear contenido más personalizado y relevante para sus clientes, lo que a su vez puede mejorar el engagement y la conversión.
Como en todos los sectores e industrias, existe el riesgo de que la IA pueda ser mal utilizada. Si las empresas no establecen límites y salvaguardas adecuadas, podrían utilizar la tecnología para manipular a los consumidores o recopilar datos de manera inapropiada. En general, los usuarios deben dar su consentimiento explícito para que se recojan y utilicen sus datos personales con fines de marketing y publicidad, y los anunciantes y los proveedores de inteligencia artificial deben respetar este consentimiento y utilizar los datos únicamente para los fines para los que se han otorgado.
líderes del Reino Unido y Estados Unidos han intervenido en la carrera por desarrollar tecnologías cada vez más potentes.
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