Les millennials ont façonné le Web que l’on connaît aujourd’hui. Mais l’arrivée de la Gen-Z les pousse inexorablement du côté des ringards d’Internet.
Un visage hilare avec des larmes aux coins des yeux. Ce banal émoji est le signe de reconnaissance d’une société secrète. Celle des plus jeunes pour qui ce petit visage jaune est devenu le comble du ringard et qui mourraient plutôt que de l’inclure à une conversation. De l’autre, les baby-boomers, la génération X et la frange la plus âgée des millennials qui l’utilisent depuis des années en toute innocence.
C’est probablement une des meilleures décisions qu’il ait prises : c’est grâce à Instagram que Meta conserve un ancrage fort chez les tranches d’âges les plus jeunes et, de ce fait, autant d’attrait pour les annonceurs. Instagram capte à lui tout seul 20 % du marché mondial de la publicité en ligne.
Et bien entendu, les adolescents ne fréquentent pas les mêmes lieux que leurs aînés : la population d’Américains de 13 à 17 ans sur Facebook a dégringolé de 71 % à 32 % entre 2015 et 2022, selon une étude du Pew Research Center. Face à cet afflux continu de nouvelles têtes, les millennials, anciens cadors du Web, basculent irrémédiablement du côté ringard du paysage.
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