Vicky Cazalla, Strategic Partner Manager en YouTube, y Lluís Alsina, director del equipo Digital de Operación Triunfo revelan la clave de OT.
El canal de YouTube de Operación Triunfo presume en su última edición de más de 250 millones de visualizaciones y 51 millones de horas de visualización.fue el verdadero protagonista de las redes sociales en los últimos meses. El popular talent show regresó a las pantallasla viral campaña impulsada por los propios fans
«Gestmusic y Televisión Española se encontraron con el reto de reinventar un formato existente en la memoria de la audienciaEntre las claves destacan el canal 24 horas en directo, y la apuesta por el formato digital. Tras la primera edición el canal contaba con 400.
añade Alsina. «Hemos obtenido audiencias equivalentes a las de finales de fútbol europeo en una plataforma hasta ahora destinada al VOD. Y esto no ha hecho más que empezar». OT tiene más de 20 años de historia, con un público que abarca 2 generaciones y hasta 3 en una misma familia, pero el público de Operación Triunfo en YouTube18 y 24 años
y lo que se considera natural. Una máxima que siempre decimos es que ‘el contenido de por sí, tiene que ser interesante sin el anunciante’. Si sin el anunciante funciona, cuando añades a la marca funciona igual», concluye el profesional.El equipo de digital de OT cuenta con la misión de conquistar a las audiencias con el contenido del programa, todo ello a través de una estrategia segmentada por tipo de edad y por canal de consumo.
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