La secrétaire nationale Marine Tondelier veut que « tout le monde se retrouve » au sein des Écologistes, un nom volontairement large. Benoît Heilbrunn, codirecteur de l’Observatoire « Marques » à la Fondation Jean Jaurès décrypte.
La secrétaire nationale Marine Tondelier lors d’une conférence de presse le 10 juillet 2023 à Paris pour présenter la tête de liste aux européennes et entériner le changement de nom d’Europe Écologie-Les Verts qui devient « Les Écologistes » ce 14 octobre avant une réforme globale des statuts en février 2024.
C’était surtout une très mauvaise idée de recourir à un nom de marque qui n’en était pas mais juste un sigle trop long et pas vraiment mémorisable. EELV était construit sur une accumulation et cet acronyme ne faisait que témoigner d’un groupement. Le parti décide de se remembrer sous une bannière commune, ce qui je pense est salutaire.
Deux autres partis ont changé de « marque » récemment, le Rassemblement National et Les Républicains. Pour quels effets selon vous ? Mais n’oublions pas qu’un parti est une machine de conquête du pouvoir au service d’un homme ou d’une femme. Le parti ne devient une marque qu’à partir du moment où il est incarné et porté par un leader charismatique. Dans ce cas, la notoriété du leader politique renforce celle du parti et vice versa. Cela veut donc dire que le nom de marque n’a en fait que peu d’importance.
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