Face à la montée de Spotify, Deezer ou YouTube Music, les radios musicales perdent du terrain en France. Toutefois, elle restent des incontournables du paysage musicale français.
Frappées de plein fouet par la baisse des audiences radio, les stations musicales restent incontournables pour la filière mais doivent se réinventer face à la concurrence des plateformes de streaming.
Dans le détail, la baisse d'audiences "est assez contrastée entre les radios dites jeunes et celles visant plutôt les adultes ou jeunes adultes" souligne auprès de l'AFP Stéphane Bosc, le directeur général des radios musicales de Lagardère. Pour lui, s'adresser aux "13-24 ans équivaut à pêcher dans un lac vide de poissons", d'où le repositionnement d'Europe 2 vers les 25-49 ans.
"Une plateforme c'est froid, une radio c'est chaud", fait valoir Stéphane Bosc, comparant les plateformes à des "jukebox". Comme lui, la dirigeante de NRJ Group, Maryam Salehi, fait valoir la plus-value "humaine" d'un "média de proximité" tandis que les algorithmes "enferment leur public dans une zone déjà connue voire lassante".
"On a tout intérêt à travailler ensemble", confirme Aurélien Hérault, directeur de l'innovation de Deezer, rappelant que la plateforme distribue les radios en direct. Mais le match ne se joue pas à armes égales. A la différence des plateformes, les radios sont soumises à des quotas de chansons francophones, rappelle Maryam Salehi, appelant à "desserrer l'étau de la régulation".
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