Tesla-Chef Elon Musk will seine Pläne für ein autonom fahrendes Auto bekanntgeben – es ist aber zweifelhaft, ob er die Strategiekrise damit beendet kann.
Tesla-Chef Elon Musk will am Donnerstag seine Pläne für ein autonom fahrendes Auto bekanntgeben – es ist aber zweifelhaft, ob das die Strategiekrise beenden kann.
Dies ist ein Original-Inhalt der Marke Capital. Dieser Artikel steht Ihnen für zehn Tage auf stern.de zur Verfügung. Danach finden Sie ihn wieder ausschließlich auf capital.de. Capital gehört wie derMusk hätte sich keinen passenderen Ort für eine Präsentation aussuchen können als die Hallen Hollywoods. Nicht steht so sehr für Imagination, gigantische Kulissen, Sieg und Niederlage – und genau daran will sich Musk auch messen lassen.
Diese Lage lässt sich an der sinkenden Gewinnmarge ablesen. Längst sind es keine zweistelligen prozentualen Werte mehr, die operativ vom Umsatz hängenbleiben. Solche Werte aber müsste ein Unternehmen mit der Börsenbewertung von Tesla bieten – und ein Autohersteller, der sich selbst als Premium begreift, erst recht. Im ersten Quartal landete Tesla mit 5,5 Prozent weit hinter Toyota, Hyundai, Mercedes, BMW und selbst hinter dem strauchelnden Volkswagen-Konzern.
An den Fähigkeiten von Tesla gibt es hingegen Zweifel. Das liegt an der Vergangenheit und an der Technik. Denn auch die bisherigen Tesla-Fahrzeuge sollten, wenn man Musk glaubt, die Technik an Bord haben, um voll autonom zu fahren. Diese müsse später nur freigeschaltet werden, wenn die entsprechenden regulatorischen Hürden ausgeräumt sind, sagte er immer wieder.
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