Fernsehen, Streaming, Werbung: „Es wird noch kleinteiliger“, sagt Matthias Dang, Co-CEO von RTLDE_Corporate auf dem Mediengipfel der ANGACOM voraus. Wohin steuert die Branche?
Es wirkt, als hätten mehrere Jahre Pandemie dafür gesorgt, dass die deutsche Fernsehbranche in sich ruht. Erstaunlich gelassen wirkten die Vertreterinnen und Vertreter verschiedener Unternehmen, darunter Matthias Dang von RTL Deutschland und Susanne Aigner von Warner Bros. Discovery, auf dem"wichtigsten Mediengipfel seit drei Jahren", wie DWDL.de-Chefredakteur Thomas Lückerath zur Eröffnung der Runde auf dem Kongress der ANGA COM in Köln scherzte.
Ohnehin sei es nicht schlimm, wenn Netflix nun gewissermaßen bei Null anfange, was etwa den Werbezeitenverkauf angeht."Vielleicht ist das sogar für alle gut", so Dang, dessen Haus mit RTL+ schon jetzt auf einen Mix aus Abo-Modell und Werbung setzt. Mehr als drei Million zahlende Abonnentinnen und Abonnenten zählt der Streamingdienst inzwischen, der noch im Laufe des Jahres etwa um Musik, Hörbücher und E-Paper erweitert werden soll.
Wie wichtig das Thema Werbung für den Streamingmarkt werden dürfte, lässt sich indes auch daran ablesen, dass selbst Amazon mittlerweile kurz davor, mit FreeVee einen werbefinanzierten Dienst nach Deutschland zu bringen. Dieser soll komplementär zu Prime Video aufgestellt sein, stellte Christoph Schneider, Chef von Prime Video in Deutschland, auf dem ANGA-Kongress klar, ohne jedoch Details zu nennen."Wir wollen uns nicht gegenseitig die Leute wegnehmen", sagte er.
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