Sono ispirati a una popolarissima campagna pubblicitaria del 1995, ma per molti il risultato è inquietante
e calore famigliare, ma quelle di quest’anno hanno sollevato qualche polemica: sono tre, sono ispirate alla nota campagna pubblicitaria del 1995 “” e sono state realizzate con dei software di intelligenza artificiale generativa, che realizzano cioè immagini e video grazie a modelli di “machine learning” basati su contenuti creati dagli esseri umani. A detta dei critici, gli spot evidenziano tutti i limiti di questa tecnologia nel creare video realistici.
Come nella pubblicità del 1995, i nuovi spot mostrano i tipici camion rossi di Coca-Cola spostarsi tra paesaggi innevati, la notte di Natale, mentre le famiglie aspettano l’arrivo di Babbo Natale. Lungo il percorso si vedono animali come orsi e scoiattoli che sembrano a loro volta partecipare a questo senso collettivo di attesa.
Coca-Cola non è la prima azienda ad aver ricevuto critiche per il suo uso di software simili per le pubblicità: era già successo a giugno con uno spot della catena di negozi di giocattolirealizzato con Sora, un modello sviluppato da OpenAI. Altre aziende, al contrario, hanno adottato un approccio più cauto: per esempio, che permette di creare biglietti a tema natalizio basati sulle grafiche e sui contenuti ufficiali dell’azienda.
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