Günther Jauch verhilft Lidl zum Doppelsieg in den Werbecharts von AdScanner. Und das, obwohl die Werbung mit ihm als Testimonial erst seit Freitag läuft
In den zurückliegenden Tagen hat die Schwarz Gruppe die TV-Werbecharts spürbar aufgemischt. Der zur Gruppe gehörende Lebensmitteldiscounter Lidl schaltete in der vergangenen Woche mehr als 800 Spots im deutschen Fernsehen und erreichte so eine Bruttoreichweite in Höhe von 586 XRP. Kein anderes Unternehmen war im AdScanner-Werberanking erfolgreicher unterwegs.
Viel spannender als die Einzelbetrachtung von Lidl ist aber die Tatsache, dass mit Werbung für die sogenannte"Kreislaufflasche" ein mit dem Discounter sehr eng verbandeltes Produkt auf Platz zwei des Werberankings gekommen ist. Die Kreislaufflasche, eine Einwegflasche, deren Ökobilanz besser sein soll als bei vergleichbaren Produkten, wurde insgesamt 770 Mal im deutschen Fernsehen beworben, damit schaffte sie eine Bruttoreichweite in Höhe von 473 XRP.
Die Kreislaufflasche zeigt auch sehr schön, wie gut werbungtreibende Unternehmen auch heutzutage noch hohe Reichweiten mit TV-Kampagnen erzielen können. Platz zwei im Ranking hat die Flasche geschafft, obwohl die Werbung dafür erst seit dem vergangenen Freitag zu sehen war. Mit hohem Druck wurden die Spots auf vielen verschiedenen Sendern gezeigt, die meisten liefen bei Sixx , aber auch Nitro , Vox und Sat.1 wurden stark belegt.
Die AdScanner-Auswertung basiert auf der Ebene der jeweiligen Kampagnen bzw. des beworbenen Produktes. Deshalb gibt es immer einige"Hidden Champions", die zwar viel Werbung schalten und damit auch einiges an Reichweite generieren, damit aber nicht in dem Ranking auftauchen, weil viele verschiedene Produkte beworben wurden.
Procter & Gamble mit seinen zahlreichen Produkten war dann unter anderem bei RTL, Sat.1, Vox und ProSieben das präsenteste Unternehmen in den Werbeblöcken. Bei RTL und Sat.1 folgte auf Platz zwei L'Oréal und bei Vox schob sich zwischen die beiden Unternehmen noch Henkel.
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