Die Heineken-Brauerei wird in den kommenden Jahren weit mehr als 500 Millionen Dollar in die Formel 1 investieren. Das ist ein wichtiges Signal für den Grand-Prix-Sport.
Die Heineken-Brauerei wird in den kommenden Jahren weit mehr als 500 Millionen Dollar in die Formel 1 investieren. Das ist ein wichtiges Signal für den Grand-Prix-Sport.Es war bitterkalt bei der Präsentation von Heineken als Formel-1-Sponsor, aber dieser Deal lässt niemanden kalt: Um genau zu sein, ist das langfristige Abkommen ein ganz wichtiges Signal für den Grand-Prix-Sport.
Es beginnt auf klassische Art und Weise: Bandenwerbung, Titelsponsoring bei ausgesuchten Rennen, klar wird es auch besondere Heineken-Flaschen und –Dosen geben, mit direktem Bezug auf die Formel 1. Das kennen wir alles von anderen Firmen. Di Tondo will auch nichts weniger als endlich jene Generation an Bord zu holen, an welcher der Formel-1-Supertanker in all seiner Trägheit vorbeigeschippert ist – die Jugend.
Aber, und das ist das Reizvolle für die Formel 1, wir reden hier von einer Wechselwirkung: Der GP-Sport kann von der gewaltigen Erfahrung von Heineken im Umgang mit weltweiten Werbekampagnen und nachhaltigem Marketing profitieren. Wenn Heineken die Champions-League-Trophäe nach Vietnam schickt und auf Facebook mit der Aktion mehr als 270 Millionen Menschen erreicht, dann deutet das an, was mit der Formel 1 alles möglich wäre.
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