Ante la próxima desaparición de las cookies de tercera parte, el documento avanza tendencias sobre cómo será posible identificar a...
Ante la próxima desaparición de las cookies de tercera parte, el documento avanza tendencias sobre cómo será posible identificar a las audiencias. También detalla diversas alternativas para medir el impacto en la comunicación mediante el uso de data.
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy la Guía sobre la Eficacia de la Data, patrocinada por GroupM y elaborada por uno de los grupos de trabajo de la Comisión de Data de IAB Spain formado por Araceli Rodríguez Enrique García Luis Felipe Sonia Casado Migue Ángel Miguélez Jose Ramón Mencía Ramón Montanera Raúl Arroyo y Alberto González .
Tal y como establece la guía, la medición de la eficacia de la utilización de datos en las campañas de marketing online es un proceso clave para determinar el éxito, el impacto y el alcance de las mismas y determinar qué funciona y qué no en las estrategias publicitarias. Y es que la publicidad digital basada en datos es imprescindible para impulsar métricas a corto plazo.
Para Miguel Ángel Miguélez, Data Strategy & Activation Director de GroupM: “este proyecto, que comenzamos hace casi un año dentro de la Comisión de Data, responde a la falta de información estandarizada a la hora de cómo debe medirse el uso del dato en las campañas digitales. Esperamos que esta guía sirva de base de consulta para la industria, tanto anunciantes y agencias, como soportes, que quieran poner en valor sus activos de datos”.
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