Nach dem Abflauen der Corona-Pandemie strömen die Kunden wieder in Filialen der Marke aus Schweden. Deutschlands größter Möbelhändler verzeichnet einen Umsatzrekord. Doch wegen der Inflation sparen viele Verbraucher - helfen soll nun eine Preisoffensive.
Ikea Deutschland lockt nach einem Rekordumsatz im vergangenen Geschäftsjahr Kunden mit niedrigeren Preisen. „Mit Start in das Geschäftsjahr 2024 investieren wir massiv in Preissenkungen, mit dem Ziel, rund 800 Produkte günstiger anzubieten“, sagte Deutschland-Chef Walter Kadnar der Deutschen Presse-Agentur. Darunter seien beliebte Schrank- und Regalsysteme. Die Pläne betreffen knapp ein Zehntel des Sortiments - insgesamt führtDeutschland rund 10.000 Artikelnummern.
Ikea hatte Ende 2021 global Preiserhöhungen von im Schnitt neun Prozent angekündigt und auf teure Rohstoffe sowie Energie verwiesen. Ziel bleibe es, erschwinglich für die breite Masse zu bleiben, sagte Kadnar. „Die Preissenkungen sollen unsere Attraktivität festigen.“ Das Budget der Menschen für Möbel und Einrichtung sei angesichts der hohen Inflation geschrumpft.
Ikea, Deutschlands größter Möbelhändler mit fast 19 500 Beschäftigten, ist im Umbruch und baut das Digitalgeschäft aus. Im vergangenen Geschäftsjahr kauften 5,6 Millionen Menschen online bei Ikea ein, der Umsatz stieg um 6,9 Prozent auf knapp 1,4 Milliarden Euro. Die Online-Verkäufe machten mit 23,2 Prozent knapp ein Viertel des Umsatzes ohne Lebensmittel aus - ähnlich wie ein Jahr zuvor.
Zugleich blieben die Einrichtungshäuser das zentrale Element, betonte Kadnar. Dort profitiert das Unternehmen von Impulskäufen der Kunden beim Bummeln. Die klassischen Filialen hat Ikea mit Planungsstudios in Metropolen wie Berlin und München ergänzt, wo sich Kunden etwa beim Kauf von Küchen beraten lassen können. Weitere dieser City-Filialen seien geplant, sagte Kadnar.und Großbritannien.
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