🌍 Implanté à Marseille, trace_france s’est imposé sur la scène internationale comme leader des cultures afro-urbaines. À l'occasion des 20 ans du groupe, son co-fondateur, olivierlaouchez, nous raconte son histoire.
Implanté à Marseille, Trace fait rayonner les cultures afro-urbaines à l’internationalOlivier Laouchez, président de Trace À l’occasion des 20 ans du groupe Trace, implanté à Marseille avec Trace Academia et Trace Talent, son président et co-fondateur, Olivier Laouchez, raconte les déboires et les réussites d’une marque au rayonnement international.
C’est aussi à Marseille, le lancement de Trace Talent, il y a trois ans, qui donne de la voix tout en ouvrant la voie à de jeunes artistes. Ce programme donne la chance à des passionnés de création musicale de se professionnaliser, grâce à un accompagnement adapté, aux côtés de figures incontournables de la scène marseillaise et française.
J’ai réussi à créer une chaîne locale qui existe toujours, ATV, en 1993, où des personnes comme la journaliste Audrey Pulvar, Georges Bonopéra, producteur de l’émission Echappées Belles… ont commencé leur carrière. Le patron des chaînes du groupe Canal+, Gérald-Brice Viret, était mon directeur d’antenne. J’ai eu la chance de travailler très tôt avec des gens extraordinaires et j’ai beaucoup appris.
On a créé ce concept afro-urbain qui n’existait pas trop. Quand on s’est lancé en France, ça été très compliqué, car les annonceurs ne venaient pas, disantEn France, nous faisions face aux blocages systémiques de certains acteurs puissants qui, clairement, ne souhaitaient pas que de jeunes noirs aient un pouvoir économique et médiatique. Le CSA de l’époque a bloqué tous nos projets de lancer des chaînes TV sur la TNT nationale et régionale.
Globalement, on est sur des chaînes avec en moyenne 80% de musique puis 20% de contenus éditoriaux, très lifestyle, liés à l’expression de ces cultures locales, des concerts, des documentaires sur des célébrités, des réussites, sur l’empowerment… Nous avons quelque 350 millions de téléspectateurs et auditeurs, car on a aussi eu l’opportunité de créer des radios FM. On a 7 radios nationales .
Il y a énormément d’artistes indépendants qui ne comprennent rien à l’industrie de la musique, qui est super-compliquée. On les accompagne pour leur permettre de gagner de l’argent avec leur talent. On leur fournit les solutions de distribution, de publishing, produire leur clip vidéo, des séminaires… 35 000 ont signé avec nous pour ces services.Mettre en lumière les talents, c’est l’ADN de Trace.
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