Influencers da terceira idade invadem TikTok, e marcas correm atrás
A dermatologista Katleen Conceição turbinou o negócio de consultorias on-line com ‘lives’ e passou a ser convidada por empresas para dar palestras. — Foto: Divulgação Gleide Borges , de Brasília, fez o curso em 2017, quando decidiu tirar do papel sua confeitaria, que batizou de “A Gleide que fez”. Ela tinha acabado de ficar desempregada e vendia doces no boca-a-boca.
Gym Tan, de 62 anos, que vive em São Francisco, que anteriormente trabalhou como presidente da DKNY Jeans International e, mais recentemente, como consultora, vinha lutando para conseguir um cargo executivo na indústria da moda. Há cerca de um ano e meio, Mya Miller, de 23, sugeriu que Gym compartilhasse seu look do dia no TikTok para se conectar com esse setor de uma forma diferente.
As marcas geralmente olham para os criadores mesmo com poucos cinco mil seguidores porque esses chamado nanoinfluenciadores têm maior propensão a puxarem engajamento com pessoas em suas áreas de comentários, dando à conta uma sensação de maior autenticidade, diz Creusy. Os criadores que recebem pagamentos podem levar quantias que variam entre poucas centenas a milhares de dólares para produzir conteúdo patrocinado para uma marca. Os valores de pagamento dependem de diversos fatores: quanto esforço está envolvido na criação do conteúdo, quantas vezes ele será postado e em que plataformas, se a imagem pode ser usada em outro lugar pela companhia, além de quantos seguidores o criador tem.
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