Fast-Fashion-Marken wie C&A machen sich Gedanken über Nachhaltigkeit – das ist lobenswert. Bevor sie Produktionsstätten verlegen, sollten sie aber lieber ihr Geschäftsmodell überdenken.
C&A holt ihre Produktion zurück nach Deutschland. Na ja, die Jeansproduktion. Na ja, und auch nur drei Prozent davon. 800.000 Hosen im Jahr. Bei einer Marke, die jährlich. Die Rückkehr nach Mönchengladbach ist vielleicht ein Anfang, aber am Ende kaum mehr als ein Tropfen auf den heißen Stein.Aktuelle Nachrichten, Hintergründe und Analysen direkt auf Ihr Smartphone. Dazu die digitale Zeitung. Hier gratis herunterladen.
Bei H&M heißt es „Conscious choice“, bei Zara „Join Life“, bei C&A „Wear the Change“ – oder eben die Jeans made in Germany. Große Modemarken haben verstanden, dass sie etwas ändern müssen. Sie wollen nachhaltiger werden. Die einen machen das über Material oder fairere Arbeitsbedingungen, die anderen über ihren Produktionsstandort. Das an sich ist lobenswert.Denn die großen Marken könnten ein riesiger Hebel sein.
Stattdessen landen sie – ironischerweise – nicht selten auf Müllhalden im Ausland, etwa in der Türkei oder in Indonesien. Ob die Jeans in Deutschland oder in Bangladesch genäht wurde, ist dabei letztendlich egal. Denn bei nachhaltiger Produktion geht es eher um das Wie, nicht um das Wo. Reshoring sollte deshalb nicht die gefeierte Lösung sein. Statt allein mit schönen Vorzeigeprojekten zurückzukehren, sollten sich Marken wie C&A dafür einsetzen, diezu verbessern. Am Geld dürfte das nicht scheitern – schließlich investierte man in Mönchengladbach Millionen und nimmt in Kauf, dass die Arbeitskosten in Deutschland um das Zehnfache steigen. Das sollte in Bangladesch genauso gehen.
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