Plusieurs titres à grand succès ont vu leur notoriété dopée par des créateurs de contenus ces dernières années. Ce qui pousse les acteurs du secteur à avoir de plus en plus recours à ces derniers pour leurs lancements.
Pour relayer le lancement du jeu vidéo « Apex Legends », EA s'était notamment attaché les services de créateurs de contenus très populaires, dont le streamer Ninja. Un cas d'école à enseigner sur tableau noir.
Pourtant, le nouveau venu séduit 10 millions de « gamers » en trois jours. Le succès est tel que l'action d'EA s'envole de plus de 16 % lors d'une seule séance en Bourse. Un démarrage en trombe s'expliquant certes par la qualité du jeu, mais aussi et surtout par le recours massif aux créateurs de contenus de jeux vidéo du monde entier.
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