Viele entdecken beim Kaufland-Einkauf plötzlich bekannte Namen an ungewohnter Stelle. Hinter dem Umbau steckt ein größerer Plan.
Viele Kaufland-Kund:innen dürften beim nächsten Einkauf etwas stutzig werden. Einige Produkte, die zuvor jahrelang fest mit Lidl verbunden waren, tauchen plötzlich auch bei Kaufland auf.
In zahlreichen Kaufland-Filialen verändert sich das Sortiment. Bekannte Eigenmarken verschwinden schrittweise aus den Regalen, gleichzeitig ziehen andere Namen ein, die viele bislang überwiegend vom Schwesterunternehmen Lidl kanntenDer Wechsel betrifft den Non-Food-Bereich. Kaufland ersetzt mehrere bisherige Eigenmarken durch die stärkeren Lidl-Pendants. Kund:innen stoßen deshalb inzwischen auf Namen wie Silvercrest für Küchengeräte, Crivit für Sportartikel, Livarno für Wohnprodukte, Esmara für Kleidung oder Lupilu für Baby- und Kinderartikel.
Die Werkzeugmarke Parkside war bereits früher in die Märkte eingezogen. Im Gegenzug verschwinden bekannte Kaufland-Marken zunehmend aus den Filialen. Dazu gehören unter anderem Switch On, Liv & Bo, Oyanda oder Newcential. Viele Kund:innen dürften den Austausch direkt bemerken, weil Kaufland die Verkaufsflächen gleichzeitig sichtbar umbaut.
Neue Regalelemente, auffällige Farbmarkierungen und größere Markenbereiche sollen die Produkte stärker hervorheben und die Orientierung vereinfachen, schreibt die" Was dahintersteckt? Die Lidl-Marken gelten inzwischen als deutlich bekannter und erfolgreicher als viele der bisherigen Eigenmarken des Händlers. Durch die Zusammenlegung will die Schwarz-Gruppe ihre Produkte europaweit einheitlicher platzieren und die Bekanntheit weiter steigern, heißt es. Plattformen wie Amazon sowie Ketten wie Action oder Tedi setzen klassische Supermärkte immer stärker unter DruckBegleitet wird die Umstellung deshalb von einer großen Werbekampagne.
Im Mittelpunkt steht ein Spot, in dem ein Cowboy die Nachricht über die neuen Marken verbreitet. Die eigentliche Veränderung findet für Kunden allerdings direkt im Markt statt: Kaufland und Lidl rücken im Alltag vieler Käufer:innen näher zusammen.
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